Umělá inteligence (AI) se v posledních letech stala nedílnou součástí tvorby obsahu. Od tvorby textu po nástroje pro generování hudby nebo obrazu, AI slibuje rychlost, efektivitu a dostupnost. S touto dostupností a procesem učení AI ale přichází různé otázky, zvláště pak jestli se AI může učit z autorských děl na internetu. To je otázkou jiných sporů proti Midjourney a dalším provozovatelům AI modelů. Nyní je ne stole jiná důležitá otázka, a to, jestli AI může generovat obrázky stejné nebo podobné autorským dílům, ze kterých se učila, nebo které bere na internetu.
Představme si případ, kdy zadáte prompt „vytvoř obrázek Elsy na motorce“. Během několika vteřin máte obrázek totožný se známou postavou z filmového světa. Elsu ale vytvořil původně někdo jiný a nedal souhlas k tomu, aby ji tvyářela Midjourney. Trochu odlišný příklad může být prompt „vytvoř obrázek zimní královny ze severských pohádek podobné populární postavě z animáku, jak jede na motorce“. V mnohých případech Midjourney vygeneruje Elsu na motorce, protože ví, jaká zimní královna z animovaných pořadů je populární u uživatelů. Jsou to dva různé případy promptů, ale stejný výsledek. A právě to je jádrem problému – kde tedy končí inspirace a začíná kopírování u AI modelů?
Na tuto otázku hledají odpověď dvě největší hollywoodská studia,. Ta provozuje stejnojmenný AI nástroj pro generování obrázků.
Hollywoodská studia Disney a NBCUniversal, která v červnu 2025 podala v USA žalobu proti společnosti Midjourney, v tom mají poměrně jasno. Tvrdí, že obrázky vygenerované pomocí Midjourney jsou tak podobné jejich postavám, že de facto vznikají odvozená díla bez potřebných licencí. A tak se podle nich z generativní AI stává „automatizovaný stroj na pirátství„. Jdou dokonce tak daleko, že říkají, že oba typy promtů (viz příklady výše) jsou špatně. Že jde o pirátství vždy, když je výsledkem obrázek zachycující postavu, ke které mají práva oni.
Otázka autorských práv je totiž ve světě AI ještě velmi nejasná. Midjourney se hájí, že jde o zákonem dovolené užití i bez svolení autora, jelikož jde o vzdělávací nebo transformativní účel (pozn. „fair use“ v USA). Problém s touto argumentací je ten, že nejde úplně o vzdělávání. Transformativní to také moc není, protože to by muselo jít o jiný nekonkurující výsledek. Například že by někdo namísto vygenerování obrázku Elsy na motorce (obrázek je podobný komiksu a animáku) vytvořil její sochu a ani to by nemuselo být OK. Zároveň autorským právem jsou chráněné i samotné postavy – jejich podoba nebo jméno. Proto třeba nemáte knihy s postavou jménem „Harry Potter“ od kohokoliv „z ulice“.
Zatímco tradiční případy nedovoleného kopírování byly vždy, že jeden „opisoval“ od druhého, AI dokáže produkovat miliony takových výstupů. Soudy byly dosud nastaveny na řešení konkrétních porušení. Teď čelí šílené inflaci takových případů. Někteří to trefně označují za „praní autorských práv“ – AI vytvoří bez licence něco sice nového, ale nenápadně podobného cizí práci. Tento pokrok sebou nese i další otázky – Co bude dál s hodnotou originální tvorby? Chceme něco takového? To dělá z tohoto sporu jeden z nejdůležitějších sporů roku.
Jelikož je tato právní otázka nelehká je možné, že se dočkáme rozuzlení ve stylu chytré horákyně – jeden typ promptů – se jménem postavy – bude špatný a bude to „pirátství“. Druhý – sice bez jména postavy, ale se stejným výsledek – už bude v pořádku. Vy tak budete muset „jenom“ napsat delší prompt.
Bylo tedy jen otázkou času, kdy podobný spor přijde. A je dobře, že dostaneme odpovědi. Pokud vyhrají studia, můžeme předpokládat, že AI firmy budou muset žádat o licence a filtrovat, co jejich modely umožňují generovat. To by mohlo sice zpomalilo inovaci, ale také by to mohlo přinést odměny původním tvůrcům. Pokud vyhraje Midjourney, potvrdí se, že si AI může prát autorská práva bez povolení. Nebo něco mezi. Ani jeden ze závěrů není růžový. Jendo je jisté – v oblasti AI nás čeká ještě mnoho sporů s nerůžovými výsledky. Je však zajímavé sledovat, jak se bitvy z filmových pláten promítají do reality, kde opět dva bojují a vy nevíte, na čí stranu se dát.